近期，顾家家居自有品牌于泰国曼谷焦点家居商圈BTK卖场迎金年会来KUKAHOME海外首家定软交融年夜店的开业。

近期，顾家家居自有品牌于泰国曼谷焦点家居商圈BTK卖场迎来KUKAHOME海外首家定软交融年夜店的开业。这家总面积达1681㎡的门店，不仅承载着品牌深耕东南亚市场的大志，更标记着顾家家居于全世界化进程中迈出要害一步。

此前，顾家家居品牌出海营业聚焦印度市场，跑通了软体品类年夜店的运营模子，这也为这次泰国曼谷进级的定软交融年夜店打下了扎实的基础。不到一年，从印度软体场景年夜店的乐成试水，到曼谷定软交融模式的落地，KUKA HOME正以立异业态与本土化战略，为“中国制造”的家居品牌出海书写新范式。

顾家家居自有品牌海外成长部卖力人陈红杉暗示：“这次开业是泰国顾家成长过程中的一个新出发点，更是自有品牌出海战略的要害迁移转变点。将来，但愿中泰两边团队紧密亲密共同，不停提高办事能力，经由过程恬静产物、优质设计、整家交付给泰国消费者提供高质量的一站式整家解决方案，让KUKA HOME真正成为泰国度居行业的领军品牌。”

焕新进级

一站式整家体验的泰国实践

为了抢抓软体和定制家居出海的成长新机缘，于与泰国互助伙伴告竣战略互助后，顾家家居自有品牌在2024年下半年，便启动了位在曼谷焦点家居建材商圈曼谷BTK卖场150㎡专区店的年夜范围革新进级规划：计划于原有专区店基础上自力出品牌店，扩建现有品类空间，新增定成品类。

用时6个月，进级后的KUKA HOME曼谷BTK门店在去年12月正式焕新表态。从革新进级后的空间格式来看，于近两千平的总门店面积中，客餐厅、卧室及定制区各占三分之一，已经然成为集全屋空间在一体的综合性家居体验中央。

进级后的KUKA HOME曼谷BTK门店不仅于产物品类上越发多样，还有引入了最新的店态设计及空间场景化结构，为主顾提供越发恬静、便捷的一站式购物体验。

自2025年试业务以来，泰国的零售事迹揭示出强劲的增加势头，这不仅让咱们看到了KUKA HOME于泰国本地的成长空间，也坚定了顾家家居深拓海外市场的刻意。

开业当天，顾家标记性的IP“顾家牛”于阛阓进口迎宾，吸引浩繁主顾驻足合影;展厅内，主题打卡勾当与设计师解说让消费者深度体验产物设计细节;剪彩典礼上，陈红杉与BTV集团总裁Mr. Sitthisak配合夸大，将来将聚焦“本土化设计”与“整家交付”能力晋升，为泰国消费者提供更贴合需求的高品质办事。

四十余年匠心沉淀

顾家于全世界区域深耕与扎根

顾家家居的全世界化程序，源在其四十余年的深挚积淀。

40余年的不变成长时期，顾家始终以“家”为焦点，从最初的沙发品类扩充到自研自产自销的多品类成长，缭绕沙发、床、床垫、定制家具等品类构建全产物矩阵。依附对于工艺的极致寻求，顾家慢慢从区域性企业发展为年营收超百亿的行业龙头，产物远销全世界上百个国度及地域。

本年以来，消费市场逐渐复苏，于海内政策的撑持下，家居行业迎来新的成长机缘。作为行业龙头企业，顾家家居踊跃相应国度政策，经由过程介入惠平易近焕新工程、优化产物布局、拓展全渠道结构等办法，实现了内销营业的稳步增加。

于此基础上，顾家家居的海外营业也出现出强劲的成长势头。顾家家居对峙“全世界深化战略”不摆荡，于巩固北美市场年夜客户基本盘的同时，踊跃拓展商超客户，并聚焦北美、英国、澳新、西欧、日本等重点国度及地域，实现对于本地市场的精耕细作。

业内子士暗示，只管受经济周期及地缘政治等因素的影响，企业出海营业的年夜势注定是布满确定性的。而纵不雅汗青经验，海外市场的拓展永阔别不开区域深耕。顾家家居于这方面有着时间、资源及供给链等方面的沉淀，营业于世界邦畿上也早已经扎下了根底。

本土化单点击穿

顾家要做中国度居品牌出海的领先者

市场外拓的历程中，本土化运营是决议一个企业是否能于该市场存活下去的主要因子。

作为业内最早奉行全世界化的领军企业，顾家家居天然深谙此道，始终将“当地化”作为焦点战略，今朝已经经设立了英国、美国2个分公司以和新加坡、澳新2个服务处，慢慢深化当地化运营，经由过程精准洞察方针市场的文化、消费习气和贸易生态，实现品牌与本地需求的高度契合。

于海外品牌门店渠道拓展时，则因此“聚焦”的原则，慢慢笼罩全亚洲，连续拓展品牌零售店及整家糊口方式年夜店，并经由过程对于产物布局的调解、专业运营人材团队的外派及当地化专业人材的引进，连续晋升海外市场份额。

因为充实交融了本土化办事与团队基因上风，顾家家居于开展印度交融年夜店时，与本地互助超10年的经销商结合打造的场景化体验店，一经开业，就得到了本地市场的追捧。而这次运筹泰国定软交融年夜店时，与泰国BTV集团历经6个月精心计划及打造的门店也取患了开门红，为后续打造更多定软交融年夜店成立了基础。

顾家暗示，自有品牌海外成长部将继承深耕海外市场，连续晋升当地化运营能力，将KUKA HOME打造成具备国际竞争力的一流家居品牌，勇做中国度居行业品牌出海的领先者。

全世界化战略纵深

从荷兰摸索到海外营业周全着花

品牌出海不是简朴的产物输出，而是对于供给链、办事链、文化交融能力的全方位磨练。作为志于“做世界领先的综百口居运营商”的顾家，全世界化的初步始在2010年荷兰首家KUKA HOME门店开业。

除了海外门店结构外，2012年，顾家家居成为LAZBOY于中国市场的独家经销商。自2016年上市之后，顾家又以收购多家海外品牌的情势，逐渐完成为了全世界化深度结构。2020年，顾家又推出线上3D展厅，助力海外营业，同时越南公司平福工场也正式动工。

别的，作为世界知名的软体家居运营商，经由过程海外出产基地结构，顾家家居显著晋升了供给链效率及抗危害能力，降低了商业壁垒的影响。基在此，全世界供给链结构为顾家品牌出海营业提供了效率保障。

截至今朝，顾家家居营业笼罩全世界120余个国度及地域，于印度、泰国、新加坡、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、埃和及约旦等多个国度及地域设立零售店，成为于全世界拥有品牌专卖店近6000家的超等家居品牌。

而于完美供给链系统及全世界设计方面，顾家家居也是于不变步骤的节拍下推进。于顾家家居拥有的13个制造基地中，越南、墨西哥、德国、美国设立四年夜海外制造基地，可以或许别离辐射东南亚、北美、欧洲市场，为海外营业产销增加提供有力支撑。顾家的“全世界制造”协同收集，不仅降低了物流成本，更经由过程当地化出产快速相应市场需求。

此外，顾家“原创研发+国际互助”的全世界设计模式，交融全世界潮水与地区文化。于意年夜利米兰设立设计中央，与欧洲顶尖设计团队互助，同时顾家组建“KUKA DESIGN”团队，吸纳全世界新锐设计师，形成为了以市场需求为导向的设计研发系统。

经由过程多年的全世界营业摸索，顾家不停缭绕出海营业于产物、渠道、品牌、供给链等方面打造能力圈，二十多年来的海外探索也让顾家家居的全世界营业逐渐周全着花。同时，顾家家居坚定履行“一体两翼，双核成长”的战略标的目的，将多品类集成及一站式购物的整家模式“出海”，鞭策品牌向“全世界深化”战略扎实落地。

从曼谷年夜店的落地，到全世界供给链的完美，KUKA HOME正以稳健姿态重塑中国度居品牌的国际形象。其乐成暗地里，是四十余年对于品质的苦守、对于立异设计的投入，以和对于全世界化战略的精准把控。

而跟着更多海外门店的计划与落地，顾家家居有望成为“制造出海”向“品牌出海”转型的范例，为行业摸索出一条可连续的出海新范式。